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당근마켓에 광고를 하고자 할 때 어떻게 목적에 맞게 광고 소재를 선택해서 광고를 하면 좋은지 알아본 내용을 정리해 보았습니다.
1.소재는 무엇으로 광고해야 할까?
광고클릭률을 높이고 싶다면 매력적인 소재를 만들어야 한다고 합니다. 비즈프로필 홈이나 소식 중에서 광고할 소재를 선택 할 수 있다고 합니다.
비즈프로필 홈을 광고하는 경우는 중고거래 게시 글 사이에서 광고를 발견한 이웃이 광고를 눌렸을 때 가게 정보가 모여 있는 비즈프로필 홈으로 이동할 수 있다고 합니다. 홈은 주소 가격 후기 등등의 정보를 한 번에 보여주고 싶은 경우 광고로 활용하면 좋다고 합니다.
소식을 광고하는 경우에는 이웃이 광고를 눌렀을 때 해당 소식으로 이동하게 된다고 합니다. 소식은 가게 상품이나 서비스를 사진과 글로 자세히 소개하고 싶은 경우에 광고로 활용하면 좋다고 합니다.
2. 비즈프로필 홈 완전정복
첫 번째,비즈프로필 소개문구. 비즈프로필 홈은 내 가게에 대한 다양한 정보를 담을 수 있다고 합니다. 알림은 물론, 소개, 가격 등등 다양한 정보를 담을 수 있다고 합니다. 비즈프로필 홈에 보이는 소개문구 등록 메뉴를 누르고 가게 소개를 쓰면 비즈프로필 상단에서 작성한 정보가 보여 진다고 합니다. 가게의 첫 얼굴이나 다름없는 비즈프로필의 소개 문구는 굉장히 중요하다고 합니다.
소개 문구는 어떻게 작성하는 것이 좋을 까요? 아쉬운 예시를 살펴보면 안녕하세요. 저희는 역삼동에 있는 카페 더브레드입니다. 언제든지 놀러오세요. 이 소개 문구는 비즈프로필 상단에 나와 있는 상호명에 역삼동 정보가 있는데 소개 문구에도 지역 정보가 다시 반복이 되어 있는 예시로 볼 수 있다고 합니다. 다른 예시를 살펴보면 저희 카페에서는 가장 인기 있는 메뉴를 알려...하고 더보기 나오는데 이 경우에는 카페의 인기 있는 메뉴가 중요한 정보인데 더 보기를 눌려야지만 볼 수 있는 상황으로 더 보기를 누르지 않아도 가게의 장점을 파악할 수 있게 소개 문구 앞부분에 배치하는 것이 중요하다고 합니다.
좋은 예시를 살펴보면 크로와상이 인기 있는 유기농 베이커리. 12시까지 매일 10% 할인 중. 역삼역 1번 출구 바로 앞. 이런 문구로 가게만의 특징과 혜택, 위치와 장점까지 모든 것이 들어 있는 좋은 예시라고 볼 수 있다고 합니다.
소개 문구를 잘 쓰려면 없어도 무방하거나 중복된 내용을 작성하지 않는 것이 좋다고 합니다. 소개 문구는 최대 세줄 정도가 보이는데 그렇기 때문에 중요한 내용은 앞에 배치하는 것이 좋다고 합니다. 한정된 공간을 제대로 활용하는 방법 중에 하나는 문장대신 명사 형태로 정리하는 것이라고 합니다.
두 번째, 알림. 정보 관리하기에서 알림 메뉴를 작성하면 비즈프로필 최상단에 노출이 된다고 합니다. 단골 맺기를 유도하는 것도 좋고, 휴무 일자를 알려주는 것도 좋다고 합니다. 가게 이용하기 전에 미리 연락하고 와야 한다는 등 가게 방문하는 이웃들이 꼭 알아야 하는 사항을 적는 것도 좋다고 합니다.
비즈프로필 홈을 광고한다면 홈을 최대한 꽉꽉 채워주는 것이 좋다고 합니다. 비즈프로필 소식을 광고한다고 하더라도 홈을 최대한 채워주는 것이 중요하다고 합니다. 그 이유는 소식을 보고 관심이 생긴 이웃들이 비즈프로필에 홈도 한 번 눌러볼 수 있기 때문이라고 합니다. 소식 내용은 좋았는데 홈 내용이 텅텅 비어있게 된다면 비즈프로필에 대한 신뢰가 떨어질 수도 있기 때문이라고 합니다.
3. 소식 완전 정복
인기가 많았던 소식을 예로 살펴보면 소식의 상단에서부터 가게의 철학, 상품의 강점, 상품 제작의 과정이 녹아 있는 글을 작성하면 좋다고 합니다. 가게의 철학의 예시로 [싸구려 수입산 간장게장이 아닙니다. 요즘 온라인에서 가격만으로 쇼부를 보려는 성향 때문에 품질을 많이 놓칩니다. 저는 단 한건의 주문이 있더라도 만족하고 재 주문이 일어날 수 있는 그런 물건만 팔겠습니다. 그게 제 신념이니까요.] 라는 식으로 가게만의 철학을 설명하면 좋다고 합니다. [ 달달한 살맛과 고소한 알 맛 모두 즐길 수 있는 국내산 암꽃게만 사용했습니다]와 같이 상품의 강점을 설명하고 상품 제작 과정 ,가게의 정성도 공개를 하면 좋다고 합니다. 상품의 활용방법들도 사진과 함께 작성하면 좋다고 합니다.
잘 작성된 소식에서는 상품의 강점, 신뢰근거, 혜택, 이용방법 들이 자세히 소개되어 있다고 합니다. 당근마켓에서 인기 있는 소식은 대부분 이런 내용들을 포함하고 있다고 합니다.
소식 작성 시 체크해봐야 할 것은 상품의 강점이 구체적으로 작성이 되어있는지 살펴봐야 한다고 합니다. 예시를 살펴보면 저렴한 가격보다는 30% 할인된 가격으로, 먹기 편하게 준비 했어요 보다는 관리라기 좋게 300g씩 소분해서 포장했어요, 주저하지 말고 얼른 맛보시길 바래요가 아니라 이렇게 드시면 더 맛있어요. 다음과 같이 작성할 경우 상품에 대한 문의가 많이 온다고 합니다. 최대한 구체적으로 상품의 강점을 소개해 보는 것이 좋다고 합니다.
소식에 단골전용 쿠폰도 첨부할 수 있다고 합니다. 소식 에디터 상단에 보이는 쿠폰 버튼을 누르고 새 쿠폰 만들기를 눌러서 쿠폰 받을 수 있는 대상은 단골 전용으로 선택을 하면 단골을 맺은 사람만 이용할 수 있는 쿠폰이 만들어진다고 합니다.
단골이 아닌 이웃들이 쿠폰을 받으려 할 때 단골 맺고 쿠폰 받기 팝업이 뜨게 되어 단골을 빠르게 모으는데 도움이 된다고 합니다.
쿠폰을 선택하면 소식 상단에 쿠폰이 첨부가 된다고 합니다. 쿠폰이 없는 소식을 광고하면 제목과 사진만 보이지만 , 쿠폰이 있는 소식은 쿠폰 뱃지도 함께 보이게 된다고 합니다.
4.소재 수정하기-사진과 제목
비즈프로필 홈을 광고하던지 소식을 광고하던지 공통적으로 나오는 단계가 있다고 합니다. 그것은 바로 소재 수정하기라고 합니다. 여기에서 소재는 내 광고 화면을 구성하는 요소를 말한다고 합니다. 화면 구성하는 요소는 사진과 제목을 말한다고 합니다. 피드광고는 중고 거래글 사이에서 노출이 되는데 여기에서 눈길을 끌어야 사람들이 광고를 눌러보게 될 수 있기 때문이라고 합니다.
홈이나 소식을 관리하는 것은 광고를 눌러본 이웃이 단골을 맺거나 가게에 방문해서 상품구매를 유도하는 역할을 한다면 사진과 제목은 광고를 발견한 이웃이 광고를 누르기 위한 역할로 봐야 한다고 합니다.
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